Firma ganó US$ 1.000 millones en 2011, pero aspira a ser valorizada en su apertura a la Bolsa en hasta 100 veces esa cifra.
"Facebook no fue creada originalmente como una compañía. Fue construida para alcanzar una misión social: hacer del mundo un lugar más abierto y conectado". Así comienza la carta dirigida a los futuros accionistas de la compañía que Mark Zuckerberg (27 años), fundador y presidente de la mayor red social del mundo, incluyó en el prospecto que la firma entregó el miércoles al regulador de valores de Estados Unidos (SEC, por sus siglas en inglés).
En la carta, Zuckerberg dijo que quiere continuar concentrándose en construir productos, en vez de optimizar el crecimiento de las ganancias. "No creamos servicios para hacer dinero; hacemos dinero para crear mejores servicios", precisó.
El negocio de Facebook
Facebook tiene 845 millones de usuarios activos al mes en todo el mundo, un 12% de los 7.000 millones de habitantes del planeta. La mitad de ellos revisa su cuenta a diario. El crecimiento en el número de usuarios ha sido explosivo desde su creación en febrero de 2004, año en que se popularizó entre los universitarios estadounidenses y llegó a sumar un millón de inscritos.
Del total de usuarios activos, 161 millones se encuentran en Estados Unidos, pero donde más crece es en Brasil e India, con tasas de 268% y 132%, respectivamente. En Europa tiene 229 millones de usuarios y en Asia, 212 millones. El prospecto de Facebook destaca a Chile, junto a Turquía y Venezuela, como uno de los países con mayor penetración de Facebook entre los usuarios de internet, con más de un 80%.
En 2011, los ingresos subieron 88% con respecto a 2010, alcanzando US$ 3.711 millones. En cuatro años, la cifra se multiplicó por cuatro (ver infografía). Los ingresos por publicidad representan el 85% de sus ingresos totales.
En el último año, el número de avisos creció 42%, gracias al aumento en la cantidad de usuarios, mientras el precio de los anuncios se incrementó en 18%, respondiendo al mejoramiento de la capacidad de Facebook para llegar a los distintos nichos, indicó la firma en su prospecto.
Otros ingresos y pagos reportaron para la compañía US$ 557 millones en 2011 (desde US$ 106 millones en 2010), gracias a la adopción de Facebook Payments, una aplicación que permite a los usuarios comprar créditos, que son el único sistema de pago en los juegos vinculados a la red social.
La lucha con Google
Facebook estimó esta semana que su emisión de acciones le permitiría recaudar unos US$ 5.000 millones.
La compañía podría en ese proceso ser valorizada entre US$ 75.000 millones y US$ 100.000 millones, lo que la ubicaría como uno de los mayores debuts en Bolsa de una empresa de internet en la historia.
El techo esperado equivale a 100 veces sus ganancias de 2012 y 27 veces sus ingresos, algo que para algunos analistas parece un exceso.
Google, por ejemplo, registró el año pasado ventas por US$ 38 mil millones, 10 veces más que Facebook, pero tiene un valor bursátil de US$ 190 mil millones, dos veces más de la aspiración de la empresa que controla con el 28% de las acciones Mark Zuckerberg.
Pero cuando Google se abrió a Bolsa, en 2004, se transó con un múltiplo equivalente a 218 veces
sus ganancias. Apple debutó con ratios de 25 veces sus ingresos y 102 veces sus ganancias. Es la magia bursátil de las nacientes y explosivas compañías de internet.
"La valoración es 100 veces la ganancia en un mercado que está operando a 12 veces", analizó a Reuters Scott Schermerhon, de Granite Investment Advisors, en New Hampshire, quien recomienda poner el dinero en Microsoft, que hoy está a bajo precio, en lugar de apostar por Facebook.
Facebook identificó en su prospecto a Google, nacida seis años antes, a fines de los 90, como uno de sus mayores competidores. "Facebook será valorizado en base a su potencial para convertirse en el nuevo Google", dijo a la agencia AFP Michael Gartenberg, analista de la consultora Gartner.
La clave, agregó, es que Faceboock consiga monetizar en los próximos dos a tres años más a su audiencia.
Fuente: ( la tercera )
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